ทำไมหุ้น Target ถึงตก? อธิบายเหตุผลสำคัญ 4 ประการ

หุ้นของ Target Corporation (NYSE: TGT) เผชิญการผันผวนอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สะท้อนถึงทั้งกลยุทธ์ภายในของบริษัทและพลวัตของตลาดโดยรวม

ณ เดือนเมษายน พ.ศ. 2568 หุ้นของ Target Corporation ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ส่งผลให้ผู้ลงทุนและนักวิเคราะห์เกิดความกังวล

แล้วทำไมหุ้น Target ถึงร่วงลง ทั้งๆ ที่ฟื้นตัวได้สำเร็จหลังการระบาดใหญ่ บทความนี้จะอธิบายประวัติและเหตุผล 4 ประการที่ทำให้หุ้น Target ร่วงลง

ประวัติและสถานะทางการเงินปัจจุบันของหุ้นเป้าหมาย

ตามที่กล่าวไว้ หุ้นของ Target Corporation ประสบกับการลดลงอย่างมากในปี 2568 โดยแตะระดับต่ำสุดนับตั้งแต่การระบาดของโควิด-19

ในปี 2021 Target มีราคาปิดสูงสุดตลอดกาลที่ 243.34 ดอลลาร์เมื่อวันที่ 16 พฤศจิกายน โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในช่วงการระบาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม ในปีต่อๆ มา ราคาหุ้นก็ลดลง:

• 2022 : หุ้นปิดที่ 139.02 ดอลลาร์ ลดลง 34.24% จากปีก่อน

• พ.ศ. 2566 : การฟื้นตัวเล็กน้อยส่งผลให้ราคาปิดอยู่ที่ 137.15 ดอลลาร์ ลดลง 1.35% เมื่อเทียบกับปีก่อน

• 2567 : หุ้นปิดที่ 134.04 ดอลลาร์ ลดลง 2.27% จากปี 2566

ณ เดือนเมษายน 2025 หุ้นของ Target ซื้อขายอยู่ที่ประมาณ 90.46 ดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนถึงการลดลง 32.13% ในรอบปี การลดลงนี้เกิดจากปัจจัยต่างๆ เช่น การตัดสินใจด้านนโยบายภายใน แรงกดดันทางเศรษฐกิจ และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค

ทำไมหุ้น Target ถึงตก? 4 ปัจจัยที่ต้องพิจารณา

1) การย้อนกลับของ DEI และการตอบโต้ของผู้บริโภค

ในช่วงต้นปี 2025 Target ได้ประกาศยกเลิกโครงการ Diversity, Equity, and Inclusion (DEI) การตัดสินใจครั้งนี้ทำให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางและนำไปสู่การคว่ำบาตรของผู้บริโภคเป็นเวลา 40 วัน เมื่อสิ้นสุดเดือนกุมภาพันธ์ ราคาหุ้นของ Target ลดลง 27.27 ดอลลาร์ต่อหุ้น ส่งผลให้มูลค่าตลาดลดลงประมาณ 12,400 ล้านดอลลาร์

ปฏิกิริยาตอบโต้ยังส่งผลให้เกิดการฟ้องร้องเป็นกลุ่ม โดยกล่าวหาว่า Target ให้ข้อมูลเท็จแก่ผู้ลงทุนเกี่ยวกับความเสี่ยงในการเปลี่ยนแปลงนโยบาย DEI

2) การลดลงของจำนวนผู้เดินเท้าและยอดขาย

การคว่ำบาตรของผู้บริโภคและความรู้สึกเชิงลบต่อการเปลี่ยนแปลงนโยบาย DEI ของ Target ส่งผลให้จำนวนผู้เข้าร้านและยอดขายลดลง ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า Target พบว่าจำนวนผู้เข้าร้านลดลง 7.9% เมื่อเทียบเป็นรายปีในสัปดาห์ที่เริ่มตั้งแต่วันที่ 31 มีนาคม ซึ่งถือเป็นสัปดาห์ที่ 10 ติดต่อกันที่จำนวนผู้เข้าร้านลดลง

การที่จำนวนผู้เยี่ยมชมลูกค้าลดลงอย่างต่อเนื่องนี้ทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับความสามารถของบริษัทในการรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดและแหล่งรายได้

3) แรงกดดันทางเศรษฐกิจและภาษีศุลกากร

นอกจากนี้ Target เช่นเดียวกับผู้ค้าปลีกหลายรายต้องเผชิญกับความท้าทายจากแรงกดดันทางเศรษฐกิจที่กว้างขึ้น รวมถึงเงินเฟ้อและภาษีศุลกากรใหม่ ภาษีศุลกากรที่รัฐบาลทรัมป์กำหนดขึ้นสำหรับการนำเข้าสินค้าจากจีน แคนาดา และเม็กซิโก ทำให้ต้นทุนของผู้ค้าปลีกที่ต้องพึ่งพาห่วงโซ่อุปทานระหว่างประเทศเพิ่มสูงขึ้น

Target ได้เตือนว่าภาษีเหล่านี้อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อผลกำไรของบริษัท เนื่องจากบริษัทคาดการณ์ว่ากำไรจะตกต่ำอย่างมากในไตรมาสแรกของปี 2568 เนื่องจากความไม่แน่นอนของภาษีและยอดขายสุทธิที่ลดลงเมื่อเร็วๆ นี้

4) ภูมิทัศน์การค้าปลีกที่มีการแข่งขัน

สุดท้ายนี้ อุตสาหกรรมค้าปลีกมีการแข่งขันสูงมาก โดยมีผู้เล่นรายใหญ่ เช่น Walmart, Amazon และ Costco คิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งทางการตลาด ความท้าทายล่าสุดของ Target มีความซับซ้อนมากขึ้นเนื่องจากต้องดิ้นรนเพื่อให้ทันคู่แข่งเหล่านี้ โดยเฉพาะในด้านต่างๆ เช่น อีคอมเมิร์ซและร้านขายของชำ

ความพยายามที่จะเสริมสร้างผลิตภัณฑ์ตราสินค้าของผู้ผลิตเองและแสวงหาความร่วมมือยังไม่ส่งผลให้ประสิทธิภาพดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ทำให้ Target ตกอยู่ในความเสี่ยงในสภาพแวดล้อมการขายปลีกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

แนวโน้มในอนาคต

ในเดือนมีนาคม 2025 Target ได้ประกาศแผนยุทธศาสตร์ที่จะขับเคลื่อนการเติบโตของยอดขายมากกว่า 15,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 บริษัทตั้งใจที่จะคิดใหม่เกี่ยวกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หลัก รวมถึงเกม กีฬา และของเล่น เพื่อสร้างแรงผลักดันในพื้นที่ที่มีศักยภาพในการเติบโต แผนริเริ่มระยะหลายปีนี้จะช่วยเพิ่มประสบการณ์ในร้านค้าและเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของ Target ในตลาดเหล่านี้

อย่างไรก็ตาม การคาดการณ์ทางการเงินของ Target ในปี 2025 แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่ไม่มากนัก โดยคาดการณ์ว่ายอดขายจะเติบโต 1% และยอดขายที่ใกล้เคียงกันเกือบจะเท่าเดิม กำไรต่อหุ้นคาดว่าจะอยู่ระหว่าง 8.80 ถึง 9.80 ดอลลาร์

นอกจากนี้ คำแนะนำของนักวิเคราะห์จาก Marketbear สำหรับหุ้นของ Target ก็มีทั้งดีและไม่ดี จากนักวิเคราะห์ 33 ราย มี 11 รายที่ให้คะแนน "ซื้อ" 21 รายให้คะแนน "ถือ" และ 1 รายให้คะแนน "ขาย" ความเห็นโดยรวมนี้ชี้ให้เห็นถึงการมองในแง่ดีอย่างระมัดระวังเกี่ยวกับผลการดำเนินงานในอนาคตของบริษัท

บทสรุป

โดยสรุปแล้ว การลดลงของราคาหุ้นของ Target ในปี 2025 เป็นผลมาจากปัจจัยหลายอย่างร่วมกันทั้งการตัดสินใจภายในและปัจจัยภายนอก การยกเลิกโครงการ DEI ส่งผลให้เกิดการต่อต้านจากผู้บริโภคและการท้าทายทางกฎหมาย ในขณะที่แรงกดดันทางเศรษฐกิจ รวมถึงภาษีศุลกากรและการแข่งขัน ส่งผลให้ประสิทธิภาพการทำงานของบริษัทตึงเครียดมากขึ้น

การคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นถึงศักยภาพในการเพิ่มขึ้นของหุ้น แต่การคาดการณ์ที่มีขอบเขตกว้างสะท้อนถึงความไม่แน่นอนในตลาด

คำเตือน: เอกสารนี้จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น และไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อเป็นคำแนะนำทางการเงิน การลงทุน หรือคำแนะนำอื่นใดที่ควรอ้างอิง (และไม่ควรพิจารณาว่าเป็นคำแนะนำ) ความคิดเห็นใดๆ ในเอกสารนี้ไม่ถือเป็นคำแนะนำของ EBC หรือผู้เขียนว่ากลยุทธ์การลงทุน หลักทรัพย์ ธุรกรรม หรือการลงทุนใดๆ เหมาะสมกับบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ